Посещаемость неуклонно снижается с начала 2000-х годов. В 2012 году 21 процент американцев сообщили о посещении музея или художественной галереи (самый низкий уровень за три десятилетия), по сравнению с 26,7 процента в 1992 году. Даже переход на бесплатный вход во многие музеи не смог обуздать проблему. Причины упадка варьируются от душной, претенциозной атмосферы, создаваемой многими музеями, до отсутствия представителей цветных людей и взрыва экранов, что приводит к другим способам провести свободное время.
Но в такой визуальный век, как наш, когда фотографии делаются каждую минуту дня, разве художественные галереи не должны извлечь из этого выгоду?
Наблюдается рост числа интерактивных «музеев», которые, кажется, существуют исключительно для того, чтобы люди фотографировали себя или экспонаты для Instagram. В Музее мороженого, который находится в Майами, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Сан-Франциско, люди могут делать такие вещи, как купание в гигантском чане с пластиковыми брызгами. В «Dream Machine», нью-йоркской инсталляции из 10 комнат, «созданной для осязания и совместного использования», как говорится на ее веб-сайте, посетители путешествуют по сюрреалистическим областям с гигантскими ямами для игры в мяч и облаками. Даже неоновые коридоры — это отдельный опыт.
Но в «настоящих» музеях экспонаты, достойные Instagram, тоже становятся блокбастерами. Хотя это может показаться чем-то тысячелетним, королевой инста-арта считается 89-летняя японская художница Яеи Кусама. Самая последняя выставка Кусамы, «Зеркала бесконечности», стала не чем иным, как сенсацией в социальных сетях, собрав толпы людей и распродав шоу по всей стране, благодаря сногсшибательным фотографиям, которые люди сделали с ее работами. В ее инсталляциях много зеркал, шаров в горошек, светодиодных ламп и других предметов, которые создают эффект погружения в фотографии.
За время трехмесячного пребывания выставки в музее Хиршхорна в Смитсоновском институте в 2017 году ее посетили около 475 000 посетителей, что вдвое превышает обычную посещаемость за этот период. Пользователи Instagram опубликовали 34 000 изображений с выставки. Музей отметил, что число участников увеличилось со 150 до 10 000.
Последней остановкой североамериканского тура Кусамы является Музей искусств в Атланте, который открывается в ноябре. Эксперты говорят, что все признаки указывают на увеличение аншлагов на выставках и продолжающийся рост количества фотографий с тегами #Kusama и #InfiniteKusama.
«Выставка»Яей Кусама: зеркала бесконечности», пожалуй, самая популярная в Инстаграме за всю историю», — говорит Фелиция Эдлин, специалист по цифровому маркетингу из High Museum of Art, в интервью по электронной почте. «Захватывающая, калейдоскопическая среда создает удивительные возможности для фотографий».
Итак, что делает выставку достойной внимания? Эдлин говорит, что те, которые делают вырезку, «как правило, содержат много цветов и крупномасштабных работ, которые создают отличный фон для фотографий. Работы известных художников, таких как Энди Уорхол, тоже очень популярны «.
Майкл Рукс, куратор современного и современного искусства семьи Виланд из High Museum of Art, считает, что любая выставка может претендовать на известность в Instagram. «Революционная особенность Instagram заключается в том, что он предоставляет привилегии отличным имиджмейкерам и, таким образом, вдохновляет людей оттачивать свои эстетические навыки и чувства. Это на 50 процентов о человеке, который публикует «, — пишет он по электронной почте.
Но социальные сети — не единственный способ увеличить посещаемость музеев. Согласно ArtNet News, одной из успешных стратегий The High было не тратить большую часть своего маркетингового бюджета всего на несколько блокбастерных выставок, а регулярно рекламировать различные свои выставки; это также продвигает музей как место для семей, свиданий и молодых профессионалов. И музей подчеркнул работы цветных художников, что, в свою очередь, привлекло более разнообразную группу посетителей, чем это характерно для большинства музеев в США.
Вот это круто
Музей селфи с удачным названием предлагает множество фотосессий, а также знакомит посетителей с богатой историей селфи, насчитывающей 40 000 лет.